卞和氏璧：蘋果5000萬收購一枚中國商標

蘋果公司在商標上吃過虧，2012年蘋果支付6000萬美元和深圳唯冠公司達成iPad商標和解，近日，為了避免后期商標侵權(quán)，蘋果花了800萬美元（折合人民幣近5000萬元）購買中國漢王的相關(guān)商標。

據(jù)相關(guān)資料顯示，曾在2004年漢王曾向中國商標局申請“i-phone”商標，當時蘋果公司還沒有推出后來風(fēng)靡全球的iPhone手機，漢王當時的想法是將該商標用于推廣旗下的一系列手機產(chǎn)品。正因為“i-phone的商標仍在漢王手中”，蘋果的iPhone如果想進軍中國市場，就將承擔(dān)商標侵權(quán)風(fēng)險。

如果蘋果的iPhone想進軍中國市場，蘋果公司就需要漢王將“i-phone”商標轉(zhuǎn)讓給蘋果公司并將“i-phone”申請人已由漢王科技改為蘋果公司，并備注稱該商標已經(jīng)轉(zhuǎn)讓只有這樣對蘋果公司來說才能消除 iPhone進軍中國市場的相關(guān)的法律障礙。

隨著人們的法律意識提高，各種商標、專利、版權(quán)等法律案件的受理率直線上升。這就要求了企業(yè)和個人提高對這方面知識的重視程度。如果想要做好一家企業(yè)，樹立自己的品牌文化、企業(yè)商標和企業(yè)形象是必不可少的。

商標是擁有它的企業(yè)區(qū)別于其它企業(yè)的標識，它不僅僅是企業(yè)形象識別，本質(zhì)上還代表著賣方對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。擁有自己品牌和商標的企業(yè)在其企業(yè)被社會大眾認可后才會得到更多的利益。

如何才能擁有自己的品牌和商標？

首先需要按照商標應(yīng)具有顯著特征、便于識別的要求，設(shè)計、制作一款商標圖樣，這個圖樣可以是符合企業(yè)形象的也可以是自己比較中意的，然后在可以在商標局進行查詢和注冊，在符合要求后按照相關(guān)程序提交商標注冊的材料，一件商標報送商標局后，在4個月左右會收到商標局下發(fā)的受理通知書，通過形式審查和實質(zhì)審查。經(jīng)初步審定并公告，再經(jīng)過3個月的異議期，正常被核準注冊大約需要1年左右的時間。

商標注冊后，便擁有了“專一性”，他人不可隨意使用。未經(jīng)授權(quán)擅自使用已注冊商標，屬于商標侵權(quán)。

商標侵權(quán)可分為以下幾種：未經(jīng)商標所有人同意，擅自使用或更改對方商標的行為；使用與其他商標近似的文字、裝潢或標志等誤導(dǎo)消費者的行為；銷售侵權(quán)商品或為侵權(quán)商品提供便利服務(wù)的行為；其他侵權(quán)行為。

而這些現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中也是經(jīng)?？匆姷?。其中最常見的行為就是使用于商標近似的文字、裝潢或標志，而且在中國他們有個特別接地氣的名字，叫“山寨”。比如，大街小巷的“鮑師傅”，有很店鋪會在店名前加幾個小字“精品”或者“金典”“京城”等等?；蛘摺凹覙犯！北桓拿麨椤凹腋贰钡鹊雀鞣N現(xiàn)象...值得欣慰的是，現(xiàn)在國人的法律意識正在提高，企業(yè)如果有商標保護意識的話都會去做商標的注冊申請來保障自己的權(quán)益。

如今社會大部分產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務(wù)都在日益縮小差距，所以品牌已成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競爭力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵。申請商標、保護商標，已刻不容緩！