從“8個瑞士卷”看商標(biāo)品牌保護(hù)
最近,“8個瑞士卷” 這一話題在網(wǎng)絡(luò)上可以說是熱度爆表,就像一顆甜蜜炸彈在網(wǎng)絡(luò)上炸開了花。但你知道嗎?瑞士卷那小小的商標(biāo)里,可藏著大大的世界,每一個都有一段有趣的故事呢!
此前在上海、北京爆火的瑞士卷品牌the Roll’ING 在杭州湖濱銀泰開出了首店。該品牌瑞士卷此前一上市就獲得了消費(fèi)者的喜愛,同時也出現(xiàn)了排隊時間長、搶不到、甚至黃牛加價代購現(xiàn)象。
然而就在杭州湖濱銀泰店開業(yè)不久之后,在西湖銀泰也開了一家從外觀到產(chǎn)品都與之相似的一家賣瑞士卷的店,究竟誰是“李逵”、誰是“李鬼”,我分不清楚。
從門店、裝潢等乍眼一看,會讓人不經(jīng)意間以為杭州西湖銀泰店是the Roll'ING的分店,同樣的藍(lán)底白字,然而不同的是,該品牌logo沒有“the”且在底下還有一行“Beans&coffee”。
不久后,the Roll'ING和Rolling Beans這兩家店也都在社交媒體上發(fā)公告,強(qiáng)調(diào)自己品牌的唯一性。
經(jīng)查詢,兩家品牌均已開展了多類別商標(biāo)注冊相關(guān)事宜,這一行為充分表明,它們在商標(biāo)保護(hù)與品牌建設(shè)方面投入了相當(dāng)多的精力。
圖片來源:路標(biāo)網(wǎng)
要知道,商標(biāo)對于品牌而言,就如同靈魂一般重要,它是連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁。
當(dāng)下,市場競爭激烈程度與日俱增。商標(biāo)的獨(dú)特性和吸引力就成了品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。它能夠助力品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境中牢牢站穩(wěn)腳跟,進(jìn)而贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。而商標(biāo)保護(hù)則是這一切的基石,倘若商標(biāo)保護(hù)不力,品牌就可能面臨被侵權(quán)、被仿冒的風(fēng)險,這不僅會損害品牌形象,更會讓之前在品牌建設(shè)上的所有努力付諸東流。
所以,重視商標(biāo)保護(hù),就是守護(hù)品牌的生命線。